爱国者：改革之路

　　爱国者：改革之路

　　2006年对于爱国者来说变化是巨大的，产品更有重点，更加符合市场趋势，更注重实际的销售效果，让爱国者今年更加务实。爱国者的品牌知名度无庸置疑，而更加贴近市场则是爱国者增长的关键点。设计新颖的MP3对于爱国者来说并不缺乏，而针对普通消费者却没有太强的冲击力，廉价，实用，主流才是爱国者突破的关键。

代表产品：爱国者 F958

　　1： 中国MP3市场的整体发展重点是什么？

　　答：每年总有每年的时尚，每月都有每月的重点。历史总是惊人的相似。随着芯片发展，技术革新，2006年中国MP3市场的整体发展重点正体现在大屏幕、大容量视频MP3上，发展神速。

　　2：MP3市场在2006年有没有产品误区和消费误区？如果有，是什么？解决的办法是什么？

　　答：当前MP3的发展是神速的，每个品牌，平均每个月都会相继推出几款新品：在外观、功能、价格上，牢牢锁住市场的注意力。这时候，各厂商、品牌之间的竞争就越发激烈，各家绞尽脑汁以期做到与众不同。显然，MP3播放器它是一个单纯的音乐设备，是一个娱乐终端，相比上个世纪流行的walkman、CD等播放器来说，MP3是更方便、更便携的娱乐设备。不过，继今年年初开始，厂商和消费者似乎都对MP3报有更多要求了。

　　外形上：产品越来越大，关键是屏幕越来越大。视频MP3渐入市场后，要看得过瘾，各厂家的屏幕也“大”有道理。如此一来，产品功耗大了，待机能力就相对减弱；体积大了，便携性能就有可能降低；屏幕所占外形比重大了，外形创意就空间减少，以致市场上有个性、有创意的产品越来越少了。对消费者来说，能在市场上看到堆积如山的MP3，可是选择的空间却并没有因此增长，到头来，这是幸运还是不幸呢？

　　在价格上：战争愈演愈烈，厮杀越来越猛。消费者过分追求低价格，以至于对品质的要求相对弱化，这些无形中束缚了市场中创意的发展。

　　不过，目前在国际市场还是相对比较稳定，一些大品牌MP3对市场的规划还是很清晰的。比如IPOD,IRIVRE等，在中国国内MP3市场相对混乱时，依旧推广个性、时尚、适用产品，推动MP3潮流发展，展示大家风范。爱国者一直主张以听为主，视、听结合的双重标准，既尊重MP3本身的内涵，进一步巩固小巧产品线，设计外型简洁，时尚、个性的高品质特色MP3，满足听的随心所欲，如爱国者推出的月光宝盒F928、F927等，这些小巧MP3就是其中代表。其次：视听结合，扩展视频MP3的增值功能，充分满足部分消费者对视频观看的乐趣。如爱国者金秋主推的宽频系列MP3，即爱国者大眼睛F958、可爱宝贝F986、视频手表F029、音乐闹钟F568等款款各具特色的视频MP3，大屏，高清晰，成像细腻，让MP3的视觉享受进一步升级。

　　3：品牌MP3是不是已经在市场上获得了更大的优势，品牌对于一个MP3市场来说利弊都有？爱国者怎么看待MP3市场的新势力？爱国者今年的销售目标是多少？

　　答：品牌经营是一个长期的过程，从质量、服务、产品上都要更专业，更精益求精。正是因为这份专业，使得品牌MP3相比其他非品牌产品来说，更能吸引消费者，更能凝聚消费者的忠诚度以及信赖度。同时，消费者在购买品牌MP3时，得到的也不仅仅是一个播放器本身，还包含了他的品质和服务，小到零部件，大到售后维修，品牌MP3会提供充分的保证，让消费者买得省心、放心，玩得开心。所以，品牌MP3无论是在产品上还是服务上都能竭力做到完美。在市场竞争中，当然会获得更大优势。同时，市场也需要更多更有影响力的品牌，这对维护整个市场稳定，促进整个市场的发展都具有巨大的影响力和推动力。现在MP3市场的发展基本上在围绕价格，外观、功能三因素进行，外观与功能相对稳定，价格战此起彼伏，在低价横行的MP3市场，品牌MP3依托明确的市场定，清晰的产品结构更能维护市场的稳定，最终才能给消费者提供高品质产品和服务。爱国者MP3一直秉承“打造高品质音乐生活”的信念来做MP3。聆听品质音乐，领导市场潮流。相信用品牌的力量带给社会更多愉悦、和谐的音符。

　　4：在2006年MP3产品有没有质的飞跃？关键质的提升在哪里？设计，质量，功能，容量还是形象营销？

　　答：经过2005年的变革，我们很高兴地看到：2006年，视频MP3开始大行其道，而且基本趋于稳定地围绕功能、价格、外观三个方面发展。2006年，芯片的更新速度更快。各解码芯片厂商逐渐成熟，并且不断有新的技术、新产品涌出，像炬力，sigmatel等，直到RK方案的出现，它支持2.0寸以上大屏流畅播放，分辨率更高，亮度更强，在视频MP3市场掀起了一股不小的革命。在目前市场热销的大屏MP3中广受好评。以爱国者来看，具有代表性的是RK方案的产品，采用DSP架构，产品在2寸彩屏上可以达到24桢的播放，声音的表现力也很好。爱国者今年也加大了形象营销的力度。如视频手表MP3-F029签约“2005年我型我秀人气王薛之谦”为形象代言人，并成功在北京、西安、哈尔滨等城市举办“薛之谦歌友会”，人气偶像，品牌产品，二者的联合掀起一波又一波的爱国MP3抢购热潮。

　　5：怎么看待音乐手机的冲击？

　　答：我们还是认为：存在的事物必有其合理的理由。现在的手机功能也是越来越全面，听歌、看视频等这些功能也在手机上得到了广泛的应用。相比MP3来说，这种手机还具有一个特点：价格不菲。当然了，天下没有免费的午餐。所以，价格问题也是一个大因素。一个几百元视频MP3所带来的视听震撼不会逊于几千元的音乐手机。所以，我们认为，在面对音乐手机时，高端的手机以其高端的价格已经拉开了消费人群之间的距离，不过，低端音乐手机有可能对MP3市场形成一定的冲击力。因为其价格相对比较低廉，加上这种手机功能相对全面，能听，能看，就非常有可能吸引那些对音质，画质不太追求的消费者的注意。所以，在低端市场这一快，其影响力、冲击力还是相对比较明显的。

　　6：2007年我们是不是能够预见大屏幕，播放视频，大容量还是MP3的发展重点？有没有更多的发展方向？

　　答：首先，有个性的产品肯定会是市场的重点。纵观现在视频MP3就可以发现，目前MP3屏幕已经很大了。毕竟，屏幕的发展已经热乎了一年，从最初的1.5寸到现在流行的2.2寸，相对于MP3这种潮流型产品来说，这种大小规格已经能满足人们普通的娱乐要求了。信息量越来越大，容量的需求当然是越来越高，加上新的闪存芯片技术飞速发展，对于厂家来说，在不久的将来，推出G单位容量的MP3指日可待；对于消费者来说，用更低廉的价格享受更多欢乐也近在眼前。总结以上这些因素，再说到将来的发展重点，我们似乎能够预见在未来，关于MP3的注意力会更多地转移到外型设计方面。大家都做大屏，都作大容量，这些特征在即将过去的2006年市场上可以看得很清楚，在即将到来的07年市场上也似乎能看出其发展的态势。那么最能识别厂商的创意与能力的地方就是外型设计了。国外厂商在这一点上看得比较清楚，比如IPOD，比如创新。爱国者也深谙其中道理，在今年下半年开始，就开始专门投入精力设计产品外观，比如可爱的F986等，事实证明，能领袖时尚的设计，能标识身份，能彰显个性的产品更能吸引市场，也能拥有更长的生命力。

　　7：总结一下2006年MP3市场的表现。

　　答：2006年的MP3市场风起云涌，火力更猛。首先在品牌上，经过了大浪淘沙的刷洗后，当今活跃在一线MP3市场上的品牌比之去年少了，有些生存状况也不及当年。第二：国际化门槛提高了。今年欧盟出台 RoHS新标准，提高了对产品无铅环保的要求，这对于逐步进入国际市场的国内MP3品牌来说，无疑是一个更大的挑战。在产品上，2006年MP3市场更活跃，更刺激。主要表现在：芯片更新速度更快，新一轮芯片代表RK方案迅速占领市场，它能支持更大屏幕视频MP3，支持更清晰度的影响播放，音频效果也非常理想，所以，在06年MP3市场，由它推动的视频MP3品质越来越高，功能越来越丰富，成为众多厂商的首选方案。因为在芯片解码方案上的革新，MP3从彩屏到视频的完成了完美的飞跃，特别是在屏幕上也由去年的1.2、1.5寸飞跃到现在的2.0、2.2寸屏，娱乐视野越来越宽，产品更新速度越来越快。

　　8：2006年，贵公司最成功的产品是哪一款？

　　前面回答了2007年MP3发展的方向，爱国者也投入了专门的人力、物力来针对2007年MP3市场研究策略，特别是在外型设计方面。因为在今年7月，爱国者推出了可以看电影的视频MP3手表-F029，在外型上，它小巧靓丽，戴在腕上仅作时间显示，就是一款新潮的时尚腕表；其次，它采用了最新的模内转印技术，屏幕和表盖一体成型，工艺精致；最后，它宽表带的设计符合了近年的大器主张，柔软的混合材料的使用，让表带不仅佩戴手感极其出色，而且非常富有质感，整体便是一件上佳的时尚工艺精品。对于爱国者来说，今年在潮流设计上，最成功的产品就是这款充满新奇，炫酷特征的视频手表MP3-F029，它一上市，就聚焦了市场的目光，广受好评。正因为如此，爱国者也是雄心大振。大家可以尽情期待，在2007年，爱国者会推出更多个性时尚、领导潮流的高品质MP3。