苹果：王冠璀璨

　　苹果：王冠璀璨

　　没有多少人记得2001年10月23日，苹果电脑老大史蒂夫·乔布斯慢条斯理的举着第一代iPod演讲，因为当时全球媒体都还没从911袭击的震撼中醒过蒙儿来。而当五年后苹果iPod累计销量超过6000万台的时候，全球的iPod粉丝们都纷纷跑到Youtube等视频网站重温当年iPod的诞生场景。五代不同的iPod，总共只有13个品种，却在五年时间卖掉了6000万台，苹果的iPod无疑创造了进入21世纪后第一个商业神话。

代表产品：苹果 iPod nano 2

　　曾几何时索尼的Walkman随身听创造的音乐文化，彻底改变了每个人收听音乐的方式。而苹果则成为了数字音乐时代Walkman的继承人和超越者，直接传输到iPod的收听方式，以及网络音乐商店的购买模式，彻底将根植于数字时代的民众音乐力量唤醒。如果单纯从销售数量上统计，只有索尼的PS2游戏机和摩托罗拉的V3手机可以跟苹果的iPod比肩，iPod所创造的商业奇迹远不止疯狂的累积销量那么简单，iTunes音乐商店所开创的模式，几乎成为手机生产商和全球3G网络运营商都在模仿的方向。当2004年一些唱片公司希望苹果电脑能将iTunes音乐商店的歌曲下载费用比99美分再高一点时，史蒂夫·乔布斯马上就展露了他温柔的铁腕，并且很是坦诚地说道：“如果那些唱片商想要增加每首歌的下载价格，这只能表明他们正在慢慢变得贪婪。”由此可见苹果 iPod和iTunes音乐商店对于移动音乐播放器和唱片商业界的影响有多大，iTunes音乐商店的下载业务甚至已经占据了北美合法音乐下载市场的 82%。

　　《福布斯》杂志在评价苹果公司时写道：“iPod给全球消费者所带来不仅仅是数码思维的音乐享受，更是21世纪数字商业时代完美无瑕的案例，如果没有iPod的出现，苹果电脑绝对无法重现当年的辉煌。”实际上如果回顾iPod诞生五年来苹果股价走势，不难发现iPod所具有的商业光环效应是多么明显。就在iPod即将迎来五岁生日的时候，苹果股价持续上涨，仅9月26日当天就狂飙3.6%，突破75美元，以至于旧金山 ThinkEquityPartners的分析师JonathanHoopes在报告中早早就开始预言苹果电脑股价迟早破百。推动苹果电脑股价走高的不仅仅是iPod突破6000万的销量，也不是9月底公布的新款iPod设计多么诱人，始终处在保密阶段的下一代iPod，以及正在代工厂试验生产的苹果 iPhone手机，早就成为全球商业界看好苹果电脑的重要砝码。当微软模仿iPod设计出了他们的ZUNE之后，五岁的iPod如何突破商业围剿，继续 iPod的商业奇迹呢，为此本刊记者独家专访了苹果电脑公司的全球iPod总监StanNg。 　　　　三联生活周刊：我们注意到苹果仅仅用五年时间就在全球卖掉了6000万台iPod，这个成绩确实很惊人，从第一代iPod到后来的iPodnano和 shuffle，你认为哪个型号在设计上是最好的。

　　Stan Ng：很多人都惊叹新一代的iPodshuffle真袖珍啊，因为人们很难想象MP3随身听能设计成衣夹子一样。但我认为第二代的iPodnano才是目前iPod历史上的设计经典，铝材料的外壳彻底改变了iPod的手感和坚固度，其轻巧程度甚至不输于上一代的iPodshuffle。我想iPod nano应该更能被大众所认可。

　　三联生活周刊：我们注意到新一代iPod nano重走了两年iPodmini的彩色路线，要知道当年iPodmini曾经引来手机界的色彩模仿，你觉得这种色彩化的组合是永远的招数吗？

　　StanNg：黑与白，在过去的五年时间里，iPod一直在遵循这两个经典的颜色主线。苹果白几乎已经可以算是一种标志颜色了，我们的设计师反复推敲觉得，白色绝对更适合凸现iPod的显示屏幕色彩。而从iPodU2开始的黑色，不论在iPod还是Macbook笔记本电脑上，黑色始终标示着更高配置的旗舰品。新一代的iPodnano是铝外壳，要比上一代iPodnano轻巧了很多，配上黑白两色之外的粉色、绿色和蓝色，更能散发出时尚诱惑。

　　三联生活周刊：就在9月底苹果的Showtime之后，微软也公布了他们的MP3随身听ZUNE，甚至包括对苹果颇具威胁的249美元定价，你觉得微软是iPod的敌人吗？

　　StanNg：其实微软一直是苹果电脑的开发伙伴之一，苹果上的办公软件就是微软开发的。目前看到微软的ZUNE只有30GB的一种机型，而苹果的 iPod经过五年的时间已经是一个家族了，每个音乐迷能轻易的发现，选择谁将是正确的。如果说ZUNE的外观设计很漂亮，那我就肯定不诚实了。现在微软的 ZUNE还没有正式发首，所以还不能评判全球消费者的集体态度，不过ZUNE的屏幕尺寸相比iPod要更大，但你要注意到，不论iPod还是ZUNE，分辨率都是320乘240的，只不过ZUNE把每个像素放大了一点点，这远远不能算是什么革命性体验吧。不要以为过去五年时间苹果电脑仅仅是卖掉了6000 万台iPod，我们还在苹果的iTunes网络音乐店上卖掉了15亿首歌曲，以及5000万部视频节目，甚至还有220个电视剧可以随时看。苹果的 iPod早已经形成了一个商业生态系统，从音箱到皮套，从挂绳到车载充电器，累计品种已经超过了2000种，全球你很难找到像iPod这样健康的商业生态链。

　　三联生活周刊：我们注意到在2006年里苹果电脑跟耐克合作，把iPod和智能慢跑鞋匹配组合，还有李维斯的iPod牛仔裤，这种跟服装运动品厂商的跨领域合作还会继续吗？

　　StanNg：苹果电脑跟耐克的合作已经很久了，让iPod成为运动健身伴侣，一直是苹果想追求的生活方式，我们还同欧洲的可口可乐也合作过。我们很希望看到更多这种跨领域合作，希望由此诞生一些新颖的生活体验。

　　三联生活周刊：诺基亚的N系列，摩托罗拉的E2，还有索尼爱立信的Walkman手机，越来越多的手机试图抢占iPod带动的音乐市场，音乐手机是iPod的威胁吗？

　　StanNg：音乐手机制造商们的重点还是手机，他们首先需要满足的是电话通讯的需要，音乐只是手机上的附加功能，苹果电脑则是整日在研究如何让 iPod释放最悠扬的音乐。当今很多手机都可以播放音乐，可却有多少人在用手机听歌呢？iPod在过去五年时间带来的是全球欣赏数字音乐，这远比音乐手机要专业的多。

　　三联生活周刊：曾经10年前的随身听巨人索尼一直对iPod耿耿于怀，我们注意到不少人在用索尼PSP游戏机听音乐。而苹果新一代的iPodVideo扩充了游戏功能，包括电脑上很流行的祖玛游戏，是否未来iPod会更偏向游戏延伸。

　　StanNg：索尼在MP3音乐领域的追赶还有些距离，其实这个问题就如同音乐手机之于iPod。索尼的PSP和任天堂的NDS都是纯粹的掌上游戏机，苹果公司的iTunes网店上现在有九种游戏，我们没有指望人们把iPod当游戏机来看待，这九种小游戏只不过是些点心，就是让大家在等车或者排队的时候消磨时间的玩物，五分钟到十分钟的iPod小乐趣而已。

　　三联生活周刊：我记得五年前乔布斯首次公开iPod的演讲中提到，硬盘作为存储介质是当时最划算的MP3选择，但现在闪存越来越便宜，未来iPod会不会放弃硬盘。

　　StanNg：目前从成本上衡量，到底是硬盘廉价，还是闪存划算，并不是一刀切的问题。对于那些追求大容量iPod歌曲存储的用户，30GB容量的硬盘还是要比30GB的闪存便宜很多，但闪存的体积小巧且更省电，这种优势会越来越明显的。

　　三联生活周刊：所有人在一年前就开始期待使用触摸屏技术的iPod，还有Wi-Fi的使用，甚至包括传闻已久的苹果手机iPhone。

　　StanNg：难道你不喜欢惊喜吗?在iPod过去五年的历史中，每一代新iPod都是当时的一个惊喜，何时引入这些新技术元素，我想只是时间和成本的问题，iPodshuffle和Nano都非常小巧，如何引入触摸屏技术是要受制于尺寸问题的。我每天都听到一些关于未来iPod和苹果手机的流言。其实现在每一代iPod的新品种都足够多，完全可以满足不同人群对数字音乐的需求。