前言

　　前言

　　2006年已经接近尾声，各个厂商都在收官。无论结局如何，2006年还是给了我们相当多的答案。厂商有厂商的答案，媒体有媒体的感受，而消费者也同样有自己的体验。

　　面对全年千万台的销量，我们无法完整把握这样庞大的市场，同样也不可能面面俱到地了解或者面面俱到地总结。我们只能提问、记录、归纳，虽然达不到百家之言但是一定让您能感受到一个真实、全面的市场。

　　此篇文章可以说是一个MP3百家论坛，我们对数个颇具影响力的厂商进行了相同和不同的提问，大家可以在后面的篇幅中看到各个厂商对本年度MP3市场的感受。我们只不过是做了提取和总结而已，希望将整个2006年的MP3市场以最真实的面貌展现的读者的面前。

　　下面我们对三个关键性的问题进行总结和提炼，当然这个同时会结合各个品牌的意见和我们自己的观点。

　　1.中国MP3市场的整体发展重点

　　说到今年MP3市场的发展重点，我们还是要想想去年MP3市场发生了什么。先回忆一下噩梦再审视现实，感觉会更好一些。低价、彩屏、亏损、倒闭、小电影MP3，无休止的恶性竞争、无休止的粗糙模仿、无休止的互相攻击，噩梦一样。没有技术，只有价格，没有市场；没有创新，只有模仿，没有市场；没有质量，只有数量，也没有市场。2005一年之间MP3市场快速萧条败落，大多数厂商受到了巨大的损害，冬天降临，改变在即。

　　期盼冬天过后迎来下一个春天，而2006年确实是市场回春的一年。创新、学习是今年的发展基调。

　　各个厂商着力于生产具有特色的MP3是今年的产业的根本改变。在彩屏、视频、设计和做工上的创新学习，针对不同的市场人群需求的细分，让2006年的MP3市场逐渐复苏。

　　针对产品模具工艺的改进，引进更先进的设计技术，让产品质量提高一个层次。摆脱低级模仿，在屏幕和视频技术上取得突破，增加上游厂商和消费者的信心。推出大容量的产品，降低单位成本，提高中国MP3市场的整体消费水平。

　　很多厂商都在此问题的讨论中表示，大容量、大屏幕、视频功能是今年在产品上的重要改进。其实，放眼全球的随身听市场，同样也是这个趋势。很少能进入国外主流市场的中国MP3受到国外各大IT媒体的追捧，也反映出这个发展重点是正确的。

　　“第一种是单纯型MP3，注重便携性，比如可以很方便地在运动和行动中使用，功能单一，操作简单； 第二种是整合型，具有多媒体功能，可以播放视频、图片、支持电子书及待开发的多种周边功能，这类产品在价格上将有较大优势。”某厂商如是说。 

　　2.在2006年MP3产品的飞跃

MP3产品的整体飞跃

　　在以前中国MP3市场，国产厂商一般谈不上“飞跃”，顶多是哪些厂商引入了哪些国际先进技术，仰人鼻息是中国MP3市场曾经的状况。

　　今年则有不同，对新技术的率先使用，让中国MP3翻身。我们可以再次引用厂商的回答：“2006年，视频MP3开始大行其道，而且基本趋于稳定地围绕功能、价格、外观三个方面发展。2006年，芯片的更新速度更快。各解码芯片厂商逐渐成熟，并且不断有新的技术、新产品涌出，像炬力，sigmatel等，直到RK方案的出现，它支持2.0寸以上大屏流畅播放，分辨率更高，亮度更强，在视频MP3市场掀起了一股不小的革命。”

　　确实像革命，整个产品线的革命。在原有产品功能基础上发展更新的应用，扩大市场接触面，松动已经坚实的固有模式，就是2006年MP3的飞跃。

　　产生飞跃的原因很简单，市场的严厉在不断的逼迫各个厂商飞跃，当飞跃产生效果的时候，厂商会逐步促使上游、终端以及消费者跟着自己一起改变。

　　3.2006年MP3市场的总结

　　说到MP3市场的总结，大家的看法都不一样，洗牌、发展畸形、低端产品过多、消费理性等等各种看法都有。我们实在无法在某种层面上让大家统一。

　　“在品牌上，经过了大浪淘沙后，当今活跃在一线MP3市场上的品牌比之去年少了，有些生存状况也不及当年。”，优胜劣汰，是市场的规律无法避免。但是随着市场的成熟，洗牌已不像以前那么不可理解，凭借产品的技术含量来打倒对手，比相互之间恶性竞争完全的内耗浪费，更容易被人接受。

　　“视频MP3的过快发展，扰乱了2006年的整个市场。其实目前市场上推出的视频MP3只能算彩屏MP3，播放视频的效果很勉强。…… 目前国内很多厂商不顾实际使用效果刻意宣传视频功能的强大是不切实际的，这也是国内视频mp3畸形发展的原因。”确实有些厂商的做法，让市场出现了畸形的情况，MP3不像MP3，更不像MP4，在没有统一标准的情况下，我们只能在良知层次上约束厂商。但是不可否认的是视频技术一定程度上引入，确实活跃了市场，让中国MP3市场获得了回春的可能。

　　“06年MP3的市场表现没有预期的火爆，关键是一些低端品牌劣质产品大量充斥市场，使得行业遭受极大的损伤。”我们知道2004年到2005年，低质廉价的MP3几乎给中国的MP3行业带来了灭顶之灾，我们希望不会重蹈覆辙。厂商对这个方面的顾虑是非常有道理的，廉价不能伴随低质，更不是低质的借口。MP3的价格走低是必然的，质量上升也是应该的。在对今年MP3市场总结当中我们可以看到国产MP3质量相对以前有所上升，但还没有达到消费者的心里门槛。尤其是售后问题，翻修问题，良品返销问题，都是今年所表现出来的非常严重的问题。

　　消费者的理性是市场成熟的重要表现，只有成熟的消费者才会对厂商的行为有相当约束，而只有理性的消费者才能让厂商对市场有正确的判断，才能生产更适合消费者购买的MP3。生产和消费，本身就是一种互相制约和协调的关系。2006年MP3消费的成熟，已经正面了市场的相对稳定和向上发展。

　　此次邀请的厂商包括，苹果、纽曼、魅族、蓝魔、索尼、OPPO、昂达、台电、爱国者以及iAUDIO和iriver全国总代理三奇。