索尼MP3反击战 想赶超苹果非易事

　　曾几何时，“Walkman”随身听让索尼在个人音乐播放器领域名声大振，当时的年轻人都以拥有一部Walkman为荣。
但自从苹果iPod横空出世，凭借着对网上MP3音乐的全面支持，在便携式数字音乐播放器领域占据先机，索尼的“老大”地位便备受冲击。

　　上周一，北京，索尼第一次在中国市场高调推出近十款包括闪存、硬盘在内的数码音乐播放器新品———Network Walkman（网络随身听），并首次在音乐播放器中支持从网络上下载的MP3音乐。

　　针锋相对你有我也有

　　在充满金属时尚感的发布会现场，索尼布置了一个硕大的可移动“X”型舞台，舞台四角陈列着索尼此次发布的4个系列的数码音频产品，从数码音乐播放器的入门级产品到高端旗舰产品都一举囊括。

　　索尼公司个人音频产品部部长古贺宣行介绍了此次索尼推出的四个系列产品，“借这次新品发布，索尼将全面进军中国的数字音乐领域”。古贺宣行还幽默地把此次推出的数码音乐播放器称为“三高”产品：高容量、高音质、高耐力。

　　记者观察到，索尼此番在中国市场面世的硬盘音乐播放器HD3最多能存储13000首4分钟长的歌曲，直接抗衡能容纳万首歌曲的苹果iPod。针对ipod宣扬的超长电池设计，E系列产品最长能连续播放50小时，还有一款产品带有疾速充电技术，充电3分钟就能播放3小时音乐。另外，针对五颜六色的迷你iPod，索尼的硬盘播放器提供了银、蓝、粉红、红色和黑色5种颜色供消费者选择。

　　不再守旧首度接纳MP3

　　此前，索尼一直都力推其独有的ATRAC音乐压缩技术，但此次发布的新品与前几代截然不同，索尼全面接纳了互联网上最广泛传播的MP3音乐。索尼这样做的意图很清楚：借此占领更广泛的音乐市场，也避免被消费者认为是曲高和寡。

　　在苹果iPod出现前，索尼Walkman在市场上独领风骚数十年。据业内人士分析，最近几年，索尼数码音频产品之所以在全球范围内被苹果iPod赶超，就是因为对音乐格式的固执，拒绝在其产品中支持迅速流行的MP3格式，转而发展认为具有更高音质的ATRAC压缩技术。索尼公司内部人士称，1997年索尼就有能力推出类似于iPod的产品，“但那时由于害怕MP3的流行会危及音乐版权，索尼一直拒绝支持绝大多数公司认可的MP3。”

　　据悉，索尼此前的Walkman都只支持索尼自己的ATRAC音乐格式，此次发布支持MP3新品的举措旨在希望能够与苹果iPod一决高下。在现场，索尼（中国）公司个人音频产品市场科高级经理梁文耀还特意演示了从电脑直接传输MP3音乐到播放器的过程，传输过程在瞬间就能完成。而在索尼以前的产品中，要首先通过软件将MP3转化成索尼独有的格式，其繁琐而漫长的过程让很多消费者难以接受。

　　双雄对决市场难分胜负

　　虽然索尼每款产品的设计都与苹果针锋相对，但想赶超苹果并非易事。据了解，仅在去年一年，苹果iPod全球销量就超过了1500万台，很多高档汽车上还专门配有iPod汽车基座等附件。

　　在成都市场，苹果iPod的销售也并未受索尼数码音乐播放器的影响。昨日，苹果电脑（中国）公司西区经理王华银向记者证实，苹果iPod的销量持续增长，“在成都，各类iPod今年前几个月的销量与去年同期相比成倍增长，苹果有办法对付索尼。”

　　此外，欲在数字音乐市场上称雄的远非索尼与苹果两家。作为全球最大的存储芯片和液晶显示屏供应商，三星电子负责人近日宣称，三星将在2007年超越苹果公司成为全球最大的MP3供应商。除此之外，韩国的LG和iRiver、法国的爱可视、新加坡的创新、美国的微软，也都想在数字音乐市场分得一块“蛋糕”，在中国市场上，也有爱国者这样具有本土优势的品牌参与市场竞争。

　　不过，索尼凭借旗下拥有的多家唱片公司，将在音乐内容上大做文章。针对苹果的“iTunes”音乐商店，古贺宣行表示，索尼近期推出了“Connect音乐商店”，凭借其音乐内容优势与苹果抗争。