MP3,你要找到应用为本的终级目标

如果给你一棵树，你是否还渴望得到一片森林？MP3的发展史正验证了这句话，从2001年始在市场上暂露头脚到今日挑起数码潮流的重任，MP3的外在延伸力不断加强，从单一的视听工具变得更加多样化，今日的MP3所演绎的是更广泛、更多样化的角色。

随之应用而生的是企业的发展，不仅仅是技术与功能的提升，更吸引了一批新锐企业的加盟，市场上不止有三星、爱国者，联想等用户熟悉的面孔，像索昂、DEC等企业也开始频频亮相，并且以其优质的产品赢得了消费者的青睐。越来越多的辅助功能和多变的形象导入了MP3本身，甚至于产生出诸如彩屏的概念，真是令人眼花缭乱。

但是在这里我们所要讨论是的，产品的升级、功能延伸固然是好事，但如果一味追求花边修饰，而忽略了其产品本身的述求点，本末倒置是否能够意味着创新与开拓？MP3厂商所追逐的目标，是要“专”还是要“泛”？产品的应用能否达到“一手遮天”？

外形：人类对美好事物的追求是永远无止尽的，从对MP3的选择上可见一斑。苹果iPod三代与三星YEPP的出场令所有人眼前一亮，前者简洁明快，旋转盘面的设计以及精致的按钮可谓巧夺天工；后者高贵典雅，出众的圆筒造型、磨砂工艺与不同形状的按钮，以时尚气质打动了不少消费者的心。

而过去一向被视为“呆板、克守”的国内MP3生产企业在2003年有所突破，在外观造型上下了番功夫，颇有些“时装化倾向”。以华旗的爱国者为例，新出的几款新品从不同角度体现了不同风格，彻底颠覆了传统的设计理念，并且建立了不同范围的拥护者。像索昂公司生产的产品，在细节处加入创意，一款名为“东方神笛”的产品充满了浓郁的中国风情。这种产品不但讨得不少注重内涵的商务人士喜爱，对大学生也有巨大的吸引力。

功能：原本为视听工具的MP3被注入了越来越多的功能，甚至彩屏、摄像这些被手机所使用的功能现在也被考虑在内，一方面加重了成本，而这些成本自然也会映射到消费者身上，另一方面，有很多的用户会觉得这些功能华而不实，要“专”还是要“泛”？大多数人在这样的取舍之间着。

一些关注于应用的厂商则开始探索更深层次的拓展功能，在这里不得不提到索昂公司，索昂灵逸Y80集多种附加体验于一身，不仅提供迷你kuro软件，还配备了“安博士“来进行在线杀毒，同时与openext及国外知名购物网站易东东联合，保证了用户可以在第一时间内得到来自音乐、电影、游戏、书藉等各方面的信息支持，在大多坚持以基本应用为基点的MP3领域内，索昂公司的此番耕耘可谓“应用典范”的楷模。

音质：在音质方面，核心音效芯片的应用相当重要，不仅要层次分明，而且能够体现音乐本身所蕴藏的质感。不仅仅是老品牌，包括新锐企业如索昂公司的产品都配备了高品质A级FLASH过滤波芯片，能够过滤噪音杂质，而且定位准确，高音处高亢而不破裂，低音雄厚沉稳。

而且因为大多数MP3不具备外放功能，故而耳机的选择就至关重要，现在较为流行的德国森海塞尔耳机已被多家厂商所应用，大大提高了收听效果。

值得称赞扬的是，DEC推出的街舞系列产品所具备的外放功能令音乐的动感散发到了更广泛的空间，可谓独树一帜。

品牌：品牌号召力对于消费者的购买行为起着相当大的作用，它可以建立与消费者的情感联系。

目前市场上的国际品牌大多集中在日本及韩国，如三星及SONY。而国产品牌既要面对国外品牌强势进攻、又要面对复杂多变的市场环境和消费需求。经历了长期的迂回之后，从2003年始，国产品牌终于得到了良好的发展，不仅仅是技术的跟进，提高了产品“含金量”，在其市场战略方面，也投入了相当大的力量，终于得到了消费者广泛的认可。首当其冲的莫过于爱国者，据CCID调查统计，爱国者凭借出色的表现稳居市场排行第一的桂冠，其他厂商如联想、DEC以及索昂在市场更新换代频率、供不应求的市场份额，足可见证这些产品不俗的业绩。

价格：如果用“高不可攀”与“平易近人”来形容市场上出现的MP3价格，那么毫无疑问，国际品牌与国产品牌各据一方领地。

源于成本考虑，大多数国际品牌价格相对偏高，而国产品牌则以平易近人的价格优势，夺得了广泛的用户群。以“索昂灵逸MP3-Q80”为例，不久前进行的促销计划，使得这款产品由原来788元的价格降低至599元，短时间内市场告馨，让消费者得到物美价廉的实惠，同时也意识到了综合性价比才是选购的重点，并以此推进了国产品牌的影响力。

稳固的本土市场加上国产品牌近年来的努力与探索，终于得到了回报，我们的国产品牌在赢得用户信赖的同时也让消费者体验到了更大的受益。

MP3的较量方向，主要体现在产品外观、品质与整体设计理念上，而业内人士普遍认为MP3还没有经历充分竞争，如今各厂商却将大量的人力物力投放到其他表层现象，在产品的述求点上各有不同，很难做到内外兼修。而在调理性消费的今天，消费者也更渴更应该认清产品本质的魅力，渴望看到由于市场需求而产生诞生的更为贴身实用的产品。一切以应用为本，这才应是MP3厂商们的终级目标。