问题集中爆发 国产MID平板现状分析

　　国产平板自从iPad发布以来，已经经过了两年多的发展，在这两年多以来确实一直保持着非常快速的发展速度，不论是在产品的品质、体验、性价比各方面都有着早晚会赶超国际大牌的趋势，但是在高速发展的同时问题也并不少，而在这个已经变成了硬件比拼的市场中，近期的问题出现了集中的爆发，究竟问题出在那里？一起来看看吧。

问题集中爆发 国产MID平板现状分析

总览

　　芯片：主流芯片已经确立，近期变化不大，但是在复杂的中国市场中，不排除黑马的诞生。例如高清MP4诞生前期，RK有点如日中天的意思，但是CC的介入让艾诺聚集成功，最后的黑马却是全志这一系列芯片。这个现象同样出现过，以及继续出现在市场中。例如采用AMG的芯片，曾经被RK29狙击，而RK29被A10狙击，这个或许对于上游来说是可预见到的，但是对于消费端的消费者和渠道商来说，是不可准确预计的。因此，这里敬告消费者，您还是看准平板整体性能再买，不要只盯着芯片。

　　屏幕：今年应该说是成也屏幕败也屏幕，采用苹果的原装IPS屏，曾经是最具有吸引力的广告宣传语，苹果2代IPS屏幕则是其进阶版。而当苹果NewiPad发布前夕，这种苹果没用从面板厂商提走的屏幕变得越来越少，因此屏幕荒是2012年年初到现在的最大危机。9.7英寸的国产平板非常好卖，关注度也高，但是就是没有货，谁也没有屏幕。最后导致，好卖的没有货，有货的不好卖。而为了终止这种情况的深化，什么8英寸，9英寸，以及10.1英寸屏幕得产品，已经陆续出现，总之，厂商相信消费者的购买力是有的，需求是需要引导的，9.7英寸近期是少见的。

　　设计与生产：先定产品后定方案，先定方案后定产品，以及一边定方案一边定产品。

　　第一类，是具备一定设计和技术能能力的，有些产品是根据市场变化，提出自己的设计以及功能需求，在寻找适合的方案商，来实现自己的产品需求。

　　第二类，设计和技术能力差的，基本上是跟随方案商提供的公版，来生产自己的产品，偶尔会在产品外观以及某些产品细节和配置上做出少许修改。

　　第三类，这个怎么说呢，具备渠道能力，能够根据市场变化来立刻改变产品线结构，他们不需要太强的研发能力，只要能销售就是好产品。

　　销售：线下销售开始减弱，线上销售开始增强。线上销售的主要阵地在于淘宝，京东。但是也有品牌会针对合作好的客户，例如新蛋对于智器。淘宝做的是廉价销售，包括聚划算以及团购等，而京东更多的在于首发以及具有较大意义的产品。说白了就是淘宝拼价格和销量，京东拼品牌和影响力。线下销售方面，除了渠道深度足够的品牌，剩下的品牌渠道忠诚度明显不如从前。只要有好卖的产品，赚钱的产品，没有主次之分了。应该说现在IT渠道全面进入“有奶便是娘”的时代。

芯片几大厂各有优略

　　芯片上，我们只需列举说明RK，全志，以及AMG，还有TI基本上就能涵盖中低端MID平板市场的芯片了。如果在单核市场给这几个品牌的定位，RK是偏稳重，更倾向功能的全面，每个方面都不过激，但是面面俱到。而全志，则是强调在低成本下获得更好的性能，虽然上市阶段其对软件的不稳定以及对安卓4.0的水土不服，可后面经过改进已经消除了大部分这方面的BUG，其最主要的在于高清视频播放，毕竟他们应该才是高清MP4的终结者。而AMG，曾经在单核上推出了M1和M3两个版本，芯片本身不错，但是相对于RK和A10其性能有些欠缺，其主要受到了中国市场低价策略以及缓存芯片的拖累。

　　而进入双核时代的时候，我们看到其变化是非常有趣。

　　AMG更加注重性价比了，699元虽然是7英寸平板，但是也够超值。而2+2的芯片策略，应该是看穿了这个时候过多的核心对于性能提升没有什么实质性的帮助，而采用较高主频的GPU，则已经弥补了少两个核心的问题。并且降低能耗和发热的同时，也节省的成本。这个应该是AMG在经历了高清MP3，MID平板初入市场的众多教训以后终于在性价比上觉悟了。以前AMG是老美的思路，其提供的参考公版设计，用的都是最优秀的元件，最好的PCB，因此其性能虽然提高不少，但是价格绝对是非中国市场可以接受的。这个可以回顾一下智器的T10，当时的价格，以及拆机以后的结果，虽然其用料和做工很对得起这个价格，可毕竟整体性价比就低了。这次他们是想开了，只需要整体效果好，性价比高，就可以，没必要是最好的但是一定是最具性价比的。

Telechips TCC8902

　　还有一点大家可以注意近期的新闻，虽然智器不用AMG了，可艾诺和歌美开始进入了，这不能不说是AMG开始主流的一个趋势，只要能带来关注度，并转化为销量，没有什么不可能。AMG，699元，确实够刺激。

Amlogic8726

　　瑞芯微更加激进，单核时代瑞芯微因为要保证产品体验性晚了AMG一步，没有抢到头名。而且由于A10后期的介入，性能上也没有占先。现在到了双核时代，瑞芯微已经开始不顾一切的营造自己强势的姿态。从第一批工程版的测试放出，到对于各种软件跑分的追求，让瑞芯微成为平板市场的热点。RK的一贯表现就是早早的放出消息，然后就是少则半年多则一年的等待。RK30最早的信息放出应该在2011年上半年，当RK29的反响不如预期的时候，RK30已经开始全面研发。瑞芯微的任何动作其实都可以通过各种展会来得到验证，本来放出消息CES2012能看见RK30工程版，可是瑞芯微只是让大家看到了RK2918体验安卓4.0，到了3月RK30放出的消息还是通过ARM官网的一个授权公告。接下来或许由于A10的逐步占据优势，RK29有些招架不住，RK30的推出速度才逐渐加快。3月消息透露，4月上旬正式发布，4月下旬通过香港电子展见到平板终端成品，5月开始全面推广。现在核心客户原道和酷比都有一系列的产品推出。RK30产品推出的过程，已经相当拖沓，或许是为了其产品性能的激进。安兔兔7500以上的跑分，印证了其性能的大幅度提升。可以说RK30这个激进的有点多了，产生的副作用就是，产品有点热，芯片价格有点高，现在出现的产品都超千元了，所以现在小屏幕的低价产品不会生产，大屏卖的钱才多。

全志A10处理器

　　全志A10估计又要扮演终结者的角色了，前面的高清MP4就是他们通过300元价位终结了高清MP4，现在他们要用A10终结单核国产平板。价格低，性能不低，实用性强，现在这个方案已经覆盖了7吋，8吋，9吋，9.7吋以及10.1吋各类型平板，其中还支持通话，3G上网，导航，HDMI输出等众多功能。可以说A10在功能和价格上征服了大多数的国产平板厂商。而在双核方面，A10是进展最慢的，现在没有任何消息放出。据很多终端品牌商透露，全志或许会跨过双核直接进军四核，还有消息称其要推出三核的芯片产品。反正不管怎么样，如果这一批双核赶不上，其相关产品性能将会被双核彻底打败，只有价格优势不足以保持其市场地位，已经有不少品牌开始和AMG以及瑞芯微接触，要上这两家芯片的产品，没有双核的全志这段时间要被封印了。

瑞芯微RK2918处理器

　　TI德州仪器的OMAP4430和4460，是首次被国内中低端厂商所采用。当然，这个应该是受到KindleFire的影响，国外的品牌都能控制这么低的成本，以价格战为杀手锏的国内厂商自然不在话下。智器先后用做这个芯片推出了Ten3，T20，T19，Q8，S7数款产品，而其中Q8和S7的售价将会保持在千元以下。相对于上面三个芯片，TI的OMAP芯片更加注重性能的平衡。其在近一段时间双核对比中的表现也说明了这一点。虽然其不是跑分高手，可在产品稳定性上比其他芯片好上不少，发热也低不少。凭借德仪这棵大树，智器今年会有一个不错的收成。

国产MID成也屏幕败也屏幕

　　屏幕一向都是掌上数码产品的宣传点，尤其到了平板这个需要更大屏幕的市场中，屏幕就是面子，屏幕不好甚至比芯片不好还要命。谁让中国消费者都好面子呢。

屏幕的好坏也最直接的决定平板的第一印象（图片来源于网络）

　　现在是否是电容屏已经不是卖点，多点触摸的宣传方向已经具体到了多点是几个点了。如今最多用的是低端的用5点，高端一点的用10点。并且现在屏幕软硬程度上也有区别，有软屏和硬屏之说，软屏便宜点，硬屏贵一些，这并不是说屏幕显示效果有什么区别，而是在于触摸手感上的区别。软屏也有显示效果好的产品，而现在之所以硬屏显得好些，是因为硬屏用的很多都是IPS面板的硬屏，软屏有用TN的所以看起来没有硬屏好。

　　关于屏幕材质，TN屏已经退到了最低端的市场，而采用IPS则是标准配置。无论是7吋的还是8吋的，或者9.7和10.1的都是IPS。而针对于9.7英寸产品，则有苹果原装IPS屏的称呼。这类屏幕分为一代和二代，分别针对iPad和iPad2，NewiPad的屏近期没戏，成本太高性能要求也太高。这些屏可以说是托了苹果的福，这个是苹果在对面板厂商下单后没有要的屏幕，但是不是次品。而前一段时间的9.7英寸屏幕荒，也是因为苹果推出TheNewiPad而减少了此类屏的需求，所以面板厂商也不生产了，这类屏幕就没了。也是因为这点，8英寸，9英寸以及10.1英寸的平板才站到了台前。

IPS能为用户带来更好的体验

　　出了上述这些，这些平板厂商采用的屏幕还分原装屏和组装屏，肯定原装的好，原装的在屏幕显示质量和使用寿命上要高出组装屏不少。但是，没有一个厂商会明确告诉你是组装屏，请大家在选购的时候问清楚。

　　现在除了IPS屏幕和苹果屏备受欢迎，还有一种屏幕已经进入平板市场，那就是AFFS屏幕。这个在五元素的mini用的就是AFFS屏，这种屏幕是韩国技术。AFFS(AdvancedFringeFieldSwitching，超级边缘电场转换)，是韩国液晶显示面板厂商HYDIS所拥有的一项广视角专利技术。该公司于2004年被京东方合并，于2007年分道扬镳。并在2008年被台湾小尺寸面板厂商元太兼并。AFFS技术克服了常规IPS(In-Plane-Switching，平面方向转换)技术透光效率低的问题，在宽视角的前提下，实现高透光率，并且解决了屏幕按压产生水波纹的问题。

　　相信，今后苹果原装屏会少不少，因此9.7英寸产品过渡到什么屏幕上是个问题，但是用IPS屏幕是不可缺少的，屏幕是平板最最重要的组成部分，好的苹果二代屏基本需要280元，因此消费者选购的时候一定要注意。

三种厂商路都不好走

　　国内的中低端平板市场基本上是国内小数码厂商在把握，较低的技术要求，较低的利润率，较低的品牌忠诚度；较高的仿制率，较高的更新率，较高的品牌淘汰率，这些都注定了只有那些国内小数码厂商才能进入的市场。

　　这些中低端平板的品牌，完全是依靠硬件利润来赚钱的，没有什么品牌附加值，服务附加值以及软性附加值。因此，对于中国MID平板市场，性价比，跑分成绩，硬件参数成为衡量某个品牌产品的最主要指标。也正是因为这样，此类产品的同质化相当严重，没有软件的差异化，硬件的复制在深圳这种环境非常容易。

　　既然大家都信奉“看得见摸得着”的这种唯硬件马首是瞻的准则，那么什么外观设计，产品个性化UI，以及功能差异化，都不重要了。大屏幕，高性能，低价格，就是衡量的标准。

　　基于以上的判断，中低端平板市场的厂商可以分为三类。第一类，具有一定的设计和技术实力，可以根据自己的产品实际需求来选择芯片和屏幕；这种厂商非常少。第二类，被动的接受芯片厂商整套方案的推送，根据自己的一些特点进行小范围的加工和修改；这种厂商最多。第三类，具备渠道优势，不管什么产品只要好卖，直接就拿来主义，通过自身的渠道进行销售；此类厂商也不多。

　　第一类厂商具有较为完善的产品形象设计，对产品质量要求相对较高，并且在外观和部分软件设计上融入了自己的创意，而且能够在一定程度上对硬件进行优化，以便符合自己所需要的产品功能实现。此类厂商出品的平板，在各个方面都优于其他两类厂商的产品，并且对于固件升级也比较及时，购买使用时山寨感觉并不明显。对于品牌忠诚度并不高，而且突出硬件性能的中低端平板行业来说，此类厂商的问题就是，产品成本有些高，但是利润率偏低，而品牌的价值并不能抵消其差异化设计和功能要求所投入的成本。因此，此类品牌必须保持对市场的高度敏锐，不能错过任何市场机会，否则万劫不复。

　　第二类厂商是最常存在的一种厂商，这些厂商不需要具备太强的研发实力，但是品牌具有一定知名度，并且具备成熟的销售渠道。此类厂商，会根据市场上的热点来选择产品。自己完全不用研发，只要稍微修正一下模具和UI等，并根据各种芯片厂商提供的方案配置特点，来进行宣传。换个屏幕提升内存可以叫豪华版；加个3G模块做个mic叫通话版；有GPS模块的叫导航版；做个游戏界面叫做游戏版等等。反正这些品牌生产的平板除了LOGO，基本上95%是雷同的，放在一起就是孪生兄弟。这类厂商其实没啥风险，有固定的销量，没有研发成本，只要修修改改就能上市销售，虽然不是很风光，可船小好调头，赚钱是实实在在的。

　　第三类厂商具备较为广泛的销售渠道，其最大的目标就是提升销量，品牌对于他们来说并不是很主要，产品研发更不主要。他们只需要在确定某些产品好卖后，完全使用公模产品，通过自己强大的销售渠道，来快速的销售。这类厂商最大特点就是，其能快速的拉低产品的售价，让某一型号产品在短时间内降价30%都是可能的。他们简直是价格杀手，从MP3，到MP4再到平板都是一样的。这类厂商虽然有不错的渠道，但是要看准产品，集中某些型号，或者在某个型号上进行加减法，满足不同人群。可如果产品选错，并且没有及时调整产品线，那么这个品牌肯定会元气大伤。

　　三类厂商，第一类怕产品研发慢；第二类怕上游卡资源；第三类怕选错产品上错船。

总结：

　　说了这么多，就是让大家在表面上了解一些中国中低端平板市场的主要现状，选平板就是要多比较，多用，多问，多看评测。弄清楚自己的需求，并不是苹果屏的就一定适合你，也不是大牌的就一定比国产强。大屏幕虽然谁都追求，可随身携带的问题需要考虑；高主频具有高性能，但是发热高功耗，你也需要掂量掂量；公模的虽然看起来一般，可性价比很高，很多配件都通用。所以有得必有失，某些问题上不必纠结，好用够用是最终的目的，有再多的功能再强的芯片用不上也是浪费。