全方位解读新iPad 苹果遭遇迈不过去的坎

　　苹果终于发布了全新的iPad（The New iPad）。苹果并没有为它加上一个新名字-iPad3或iPadHD，只是把它简单称为新iPad。不过，它硬件规格上满足了大家的愿望，屏幕分辨率升级至2,048x1,563，饱和度增加44%丶使用四核显示的A5X处理器，支持21MbpsHSPA+丶42MbpsDC-HSPA及73Mbps的LTE，并在App上面增强了GarageBand丶iMovie及新增iPhotoforiPad的功能。更特别的是，新iPad价格未变，对于这样的新iPad，大家普遍感觉是失望，没有了“哇！”的惊艳，硬件升级全部剧透。于是有观点认为没有了乔布斯的苹果已经结束了巅峰时代，开始了吃老本的时代。

　　是的，没有惊喜，只有意料之中的升级。相对于iPad2，新iPad的Retina屏幕、A5X处理器早就为世人所知；虽然效果惊艳，却无法令人满足。因为乔布斯的苹果已经将消费者预期带到一个无以复加的高度，而意料之中就意味着失望。没有了革命性产品，苹果这艘巨轮还能维持目前的疯狂增速吗？来看我们的全方位解读。

苹果新款iPad

争论之一：A5X比Tegra3强大？

　　苹果公司在日前发布的最新款iPad上新增了LTE通信功能并且升级了处理器、显示屏和相机模块。苹果公司宣称新iPad采用新的苹果A5X应用处理器，内建两个CPU内核和四个图形内核。

　　总的来说，新iPad可能给平板制造商传达的信息是：“升级图形处理器”。

　　有位分析师认为，尽管外界对A5X知之甚少，但提升图形质量，辅以屏幕改进应该能在保持低功耗的同时显著改进游戏、图形应用和照片显示效果。

　　MoorInsights&Strategy公司总裁兼首席分析师PatrickMoorhead表示：“新iPad为下一代平板的发展方向定下基调。如果你在生产10英寸Android平板，并且没法带来明显差异化就应该重新思考你的战略。”这位前AMD高管转行的分析师如此说道。

苹果新款iPad

　　Moorhead怀疑A5X采用四颗ImaginationTechnologies设计的Rogue图形内核。他说更换其它图形内核供应商不太可能避免影响苹果公司的研发。

　　苹果似乎已经凭借新处理器与Nvidia的Tegra3比肩。但Moorhead同时表示：“真正关键的是实际游戏表现，没人质疑Nvidia在这里的实力”。

　　Nvidia的Tegra3内置最多12颗图形内核，而华为上周在移动世界大展发布的移动应用处理器更有16颗内核。但LinleyGroup首席分析师、MicroprocessorReport编辑KevinKrewell认为不能直接对比图形内核数量，因为各家厂商都采取了非常不同的设计思路。

　　Krewell说A5X用的图形处理器几乎肯定是ImaginationPowerVRSGX543MP4内核，他指出Rogue内核得到今年晚些时候才会面世。

　　新平板针对AT&T和Verizon的LTE网络分别推出不同版本。苹果公司还在和至少两家其它运营商——Rogers和Telus——合作支持它们的LTE网络。苹果公司宣称新iPad可以在LTE网络下实现最高73Mbits/s的下行速率。

　　StrategyAnalytics高级分析师SravanKundojjala表示“高通（LTE）和Imagination（图形）是最大的赢家。考虑到高通的全球网络覆盖能力，它最可能是新iPad所用LTE芯片的供应商”。

　　Kundojjala补充说：“大体上，苹果又一次为应用处理器和平板竞争对手设立了标杆。”

　　在多媒体方面，新iPad支持1080P视频录制、拥有2048x1536分辨率（264PPI）的高分屏和500万像素相机模块。新iPad重1.4磅、厚9.4mm、16GB基础型售价499美元，将在3月16日发售。

争论之二：“视网膜屏幕”是否名副其实？

　　新iPad相比前代有多项升级，其中最为重要的特性之一就是配备了一块9.7英寸的高分辨率屏幕，达到了2048x1536，平均每英寸的像素点为264个，被苹果称为“视网膜屏幕”（RetinaDisplay）。大家一定会联想到苹果的第一款配备“视网膜屏幕”的产品——iPhone4。

　　iPhone4的屏幕尺寸为3.5英寸，960x640，像素密度为326PPI，苹果前CEO乔布斯称其像素密度达到了人眼辨识的极限，所以称作“视网膜屏幕”。但这么说并不严谨，因为实际上人眼能够分辨的像素密度要高于326PPI。相比之下，新款iPad的像素密度要低很多，为什么也能被称作“视网膜屏幕”呢？

　　事实上，这块屏幕是否实至名归还取决于另一个因素——人眼与iPad的距离。

　　BryanJones是美国犹他大学的视网膜神经学家，亦喜好摄影。早在iPhone4发布的时候他就对苹果的历代iPhone产品和第一代iPad的屏幕做过细致的研究。

iPhone4“视网膜屏幕”的像素点大小约为78×102微米

　　由于使用者不可能把眼睛贴在iPad上，所以屏幕的成像效果要根据眼睛与其之间的距离来换算。布莱恩认为，理论上，我们的视网膜分辨极限，以白黑线条交织的图像为例，对于健康无损的肉眼来说，大约是每度120像素。假设眼球的名义焦距为16毫米，那么，观察细节的最佳视距（从眼球至物体）大约在12英寸（约30.5厘米），而这个距离作为用户使用iPhone时距屏幕的通常视距亦是合理的。通过换算，可以得出正常人眼可以区分的像素密度约为287PPI。

第一代 iPad 的像素点排列为人字形

　　这样看来287PPI还是高于新iPad的264PPI，但是你别忘了在使用iPad时的人眼与屏幕的距离一般较手机要更远，所以这些差距基本可以抵消。另外，第一代iPad的像素为人字平行排列，这种形式多见于高端桌面显示器，虽然还不能肯定新iPad的排列方式，但如果也是这样就也会为显示效果加分。

争论之三：新iPad是创新者还是啃老族？

　　苹果通过新iPad的发布再次吸引了全世界的目光。新的iPad带来了万众期待的视网膜屏幕、更快更好的处理器以及与iPhone4S同样出色的摄像头。除了硬件方面的升级之外，苹果还带来了众多软件方面的升级—现在iOS平台上已经有了完整的iWork和iLife套件。这些已经足够让优秀的iPad更加优秀，让我们来看看一些国外媒体的评论。

    Ovum：再一次在2012年平板市场领先

　　苹果发布会开始前，Ovum首席分析师AdamLeach针对目前平板市场的态势以及下一代iPad所带来的挑战进行了一系列评论。

　　“毫无疑问苹果公司不但凭借iPad2占据领先地位，更是今天平板设备市场的创造者。自iPad发布以来，其它厂商都在挣扎着拿出具有相当吸引力的产品进行回击。这不是苹果公司第一次享有先发优势，但我们预计2012年的竞争会更为激烈”。

　　“排名靠前的竞争对手有谷歌和微软。这两家公司都通过向硬件生产商提供软件平台和开发者生态圈来与苹果公司的iOS系统直接竞争。谷歌终于在Android4.0（冰激凌三明治）连接智能手机和平板，为开发者提供覆盖两种设备的统一平台。此举应该能增加为平板优化的应用数量，这在Android3.0（Honeycomb）时代非常稀缺。此外，微软也将在今年发布Windows8，采用Metro界面并直接为ARM芯片组而打造。微软发布Windows8onARM、平板由英特尔转向ARM显著改善了该公司与苹果公司在价位和用户体验上竞争的能力。”

　　“不过Android4.0和Windows8产品上市还需时日，而苹果公司将凭借新一代iPad在2012年保持自己在平板市场的领先地位。Ovum预计平板和其它移动互联网设备市场保有量将在2016年达到2.35亿台”。

    CNN：视频游戏革新者？

　　2010年iPad首次发布以来，“视频游戏”就成为苹果招徕用户的关键功能，其重要性与上网、看视频、看电子书相当。但是在星期三发布的新iPad，苹果显然不只是通过一种方式，而将会通过各种方式成为游戏的搅局者。

　　发布会上作DEMO的EpicGames的CEOMikeCapps说：“这部新设备比Xbox360和PS3相比，有更高的运行内存、更好的屏幕解决方案。这些家伙正在再一次重新定义移动游戏。”

    华盛顿邮报：新iPad将使iPad更受企业欢迎

　　《华盛顿邮报》在《新iPad将怎样影响商业》一文中，列举了以下几点，认为它将更受企业欢迎，在世界各国企业在更快普及开来。

　　LTE网络，更强劲的数据下载速度

　　更快的CPU，提升半秒钟也是与同类产品质的不同

　　更快GPU处理能力，更适合商用软件（举例Roambi）

　　iPad2降价，更多企业会去购买iPad

　　彭博社：新名字让人迷失

　　“iPad是一部iPad，它就是一部iPad。”

　　彭博社用这句话作文章开头来揶揄新iPad的命名方式。品牌咨询公司LandorAssociates认为，新iPad放弃“iPad3”“iPadHD”这样界限分明的命名方式会让消费者在iPad产品线中迷失，尤其是那些拥有“老iPad”的用户，无法快速地形成品牌认知。

　　苹果全球营销副总裁PhilSchiller则对媒体说，“‘iPad3’太受期待了，但我们有很多产品从来没使用过数字来命名。有时候我们会用数字来命名，有时候我们不会”。

　　TheVerge主编：与iPhone4一样，被Retina显示效果震憾住

　　TheVerge主编JoshuaTopolsky在《华盛顿邮报》撰文，称自己被新iPad的Retina显示效果震撼到了。

　　“当初在2010年看到iPhone4的时候，我被其Retina显示效果震撼到了，新iPad给我带来了同样的震撼效果……最令人印象深刻的是，新iPad的硬件驱动它的屏幕根本没有任何问题。我在体验应用的时候，没有看到任何延迟或异常现象，而EpicGames的《InfinityBlade:Dungeons》玩起来的效果与家庭游戏机一样。”

　　消费者Danny：苹果的创新精神到哪里去了？

　　虽然说拥有四核图像处理丶Retina屏幕和iSight相机是很强悍，不过除了命名方法外，小弟实在找不到惊喜之处，因为这些强悍的规格我们早就预料得到了；反而是命名方法，虽然一开始有被吓到，不过其实仔细想想，这样做也是很正常的，因为非i系的产品一向都没有什么前后缀的命名法啊！同样作为主要产品的i系列，命名方式和Mac系列整合也是一个不错的方向。

　　说回新iPad本身，其2,048x1,536的屏幕足以点对点100%显示一些入门手机的照片了，这也让图片编辑变得更方便--这也是iPhoto推出iPad版的原因吧--小弟觉得这次发表会中，iPhoto的意义还比较大呢。另一个高分辨率屏幕的可能应用，就是更小字体的显示和笔控输入，不过显示当然没问题，但笔控输入就麻烦了：依然使用低准确度电容式触控的iPad，实在难以进行准确精细的手写输入，这让它空有一片好萤幕，却错失了成为一部绝佳画板/笔记本的机会。

　　这不足让实用性仍远逊于台式机系统的iPad，在面对即将来临的Windows8时，少了一点抗衡的筹码；不过即使Windows8能够一鸣惊人，相信透过现有在apps等方面的领先优势，前者要站稳阵脚不是问题。只是愈来愈少创新成份的Apple，让人感觉到一点危机感了。

　　编辑Ross：“四核”A5X真的比Tegra3强大？

　　这次的发表其实并没有太多惊喜。首先，预料中的RetinaDisplay带来适当距离下的超高分辨率体验（264ppi），也让iPad家族一直以来被普遍诟病的分辨率问题获得解决。而在看到“四核”出现时全世界应该都抖了一下，不过定神一看才发现其实说的并不是CPU而是GPU，但苹果对这颗A5X的“双核”处理器倒是直接号称比Tegra3要来的“强大四倍”，至于是否真的如此，我想这两个系统的比较标准一直都很难界定，但基本上即使是在iPad2上，目前AppStore中的软件应该都能足以应付才是。

　　至于新加入的语音输入与仍然还没支持中文的Siri，都让我们觉得似乎干脆乖乖学英文好像要比等苹果带来支持要来的积极一些。喔！对了！新支持的个人热点功能小编倒是期待已久，现在反过来把iPhone4S的SIM卡插到NewiPad上移动分享，就能让你的iDevice续航力再长一些了呢！（iPhone都变iPodTouch了）

　　而既然分辨率都达到超越FullHD屏幕的2,024x1,536的境界，也令人不禁对接下来的iOS与OSX的接轨抱以相当大的期望，毕竟在OSXMountainLion系统的持续铺路下，若接下来能将iPad的HD版本App直接整合套用在台式机系统，似乎可以直接“跳过”微软现在正在Windows8上所做的平板＋桌上电脑的阵痛期，成为未来新一代NewMac的解答（加入触控？）。

对手虎视眈眈 苹果遭遇迈不过去的坎

　　虽然iPad目前占据市场超过六成的份额，但苹果绝非高枕无忧。去年第四季度，11月中旬上市的亚马逊平板KindleFire销量就达到了388万部，迅速攫取了14%的市场份额。仅用一个半月就达到了iPad全年销量的十分之一。

　　KindleFire是一款避开iPad锋芒的错位竞争产品，但依托低价战略和亚马逊平台，这款低价平板却切实吸引了不少iPad的潜在用户。据分析师预计，KindleFire至多蚕食了200万台iPad销量。

　　除了错位竞争，竞争对手在硬件方面也在不断缩小差距。发布会结束后，华为终端董事长余承东在微博中表示：“华为MediaPad10FHD硬件规格和性能全面领先于iPad3！没有任何一项落后于iPad3！”

　　从2月份巴塞罗那召开的移动互动联网大会(MWC)来看，诺基亚、HTC、三星等老对手正在加速发力：在拍照方面，诺基亚和HTC已经追平甚至超过苹果；在处理器方面，双核四核都在逐渐成为主流；在显示屏方面，三星和诺基亚的屏幕也在不断赶上。

　　硬件是块重要的木板，而软件方面，苹果也绝非难以企及。谷歌即将发布Android5.0，改善此前的诸多短板。而微软也在2月底发布了新一代操作系统Windows8的消费者预览版，Windows8借鉴了iOS系统的诸多特性，并同时集聚了平板和PC的操作体验，更有效整合了微软旗下搜索、游戏、邮件等诸多产品。随着配备Windows8系统的平板在今年晚些时候上市，此前主导市场的苹果iPad将会迎来不少的压力。

　　而苹果在iPhone4之后，就没有发布一款真正带来惊喜的产品。iPad2是一款升级产品，弥补了先天缺陷的一代iPad的功能缺失；iPhone4S是一款有限创新产品，只有Siri能让人眼前一亮；而最新发布的iPad，所有参数都在之前完全剧透，只有意料之中的升级。

　　十多年前，乔布斯正是凭借一次次颠覆行业，一款款革命性产品，一幕慕悬念大片，才将苹果带到全球科技行业的巅峰，远远超过老对手谷歌与微软。但登顶之后的苹果，或许突然发现自己已经成为了幻想中的“老大哥”，从挑战者变成了守业者。

　　革命不易，革自己的命更难。现在的苹果，几乎每款产品都已经成为了行业标杆，成为了竞争对手模仿的对象，要创新就只能突破自我，要革命就只能拿自己开刀，但这又谈何容易。没有了乔布斯，苹果在TimCook的带领下能否越过这道坎？

　　在目前产品已经占据优势的情况下，利益最大化的途径就是小升级，尽可能地利用当前的市场份额和产品部件。而这正是胶片巨人柯达在本世纪初所采取的市场战略。科技行业的技术风潮风云变幻，一旦被对手赶上，以苹果每年只出一款的新品发布速度，可能再要领先就不是那么容易的事了。

　　3月8日的发布会，或许最令人失望的就是传说中的智能电视。媒体此前传言乔布斯已经找到了革命电视行业的产品，真真假假地猜测会有一款彻底改变电视行业以及家庭娱乐体验的“iTV”，但等来得却依旧是99美元的小打小闹版Apple TV。