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引言：在中国的高级写字楼、风景迷人的旅游胜地、电脑城中的数码专卖店、时尚人群的聚会场所，你都可以看到装备着数码产品的庞大人群，意味着这将是一个超级消费电子市场。
1000亿美金中的璀璨明珠
日前，美国著名的市场分析公司IDC的发布预测报告，到2008年中国的消费电子市场将达到1000亿美元，中国已经迎来新一轮消费电子时代。而在不久之前，另一家著名市场分析公司环球资源也发表报告称，预计今年中国的消费电子业销售额将达到496亿美元，并且呈20%的年增长率发展，到2007年中国的消费电子业销售额将达到940亿美元。该报告称，传统电子产品的销售在中国增速减缓，国内制造商正转向生产技术更先进的产品，如手机、笔记本、MP3、MP4、掌上游戏设备等数码产品。国内市场的巨大潜力吸引了众多世界消费电子巨头陆续进入中国大陆市场，并扩大其投入力度。这些跨国公司正为中国的消费者推出各具特色的数码产品，其中以小巧灵便、功能出众著称的MP3、MP4等数码娱乐产品受到了国内消费者的热烈欢迎，加上技术的发展和需求的提升，产业的转变也使市场需求发生极大的变化。综合整体情况来看，未来消费电子数码产品将向多功能化发展，以站在移动数码技术前沿的MP4为代表的多功能数码产品，俨然成为了当前消费电子产品的一颗新明珠，崛起在不断成熟的消费电子市场。
成长中的数码明星
虽然日渐火爆的MP4才刚进入国内不久，但其超强的功能、贴近需求的应用使消费者的强烈追捧得到了良好的证明。需要解释一下的是，MP4听起来像MP3的升级产品，但实际上并不是这样，如果说MP3把数字音乐带给人们，那么MP4则是把随身视频带到人们身边。据了解，与掌上电脑、智能手机、MP3等不同，这种兼容了MP3，基于“MEGP-4"动态图像解码技术，可以在高真彩TFT屏上实现“随身看”（电影）的袖珍式声画合一数码娱乐MP4产品，正以强大影音功能指引着数码娱乐的潮流。以ARCHOS的AV400为例子，它配备20GB-80GB硬盘，存放MPEG-4格式电影达100部，录放音乐达5000首，存储数码相片达数千张,通过一根电视传输线从电视上录制（或定时录制）80到40小时的电视节目。3.5英寸TFT彩色液晶屏能以DVD画质播看数字电影、录制的电视和数码相片，还有出色视频回放和视频输出功能；兼容MP3数字音乐播放，立体声MP3音乐30-320千位/秒解码，几近CD音质，支持CBR、WMA、AAC格式音乐；支持CF卡插槽，可作数码伴侣，采用USB2.0快速传输接口，可作移动硬盘。MP4不仅功能多，而且便携性也很强，市场前景非常乐观。
2002年ARCHOS公司发布第一款MP4之后，MP4逐渐在全球范围内兴起，像所有新东西一样，人们对MP4认识也需要一个过程，到了2003年中后期，MP4各种关键部件进一步成熟，微硬盘容量大幅度提升并且价格下滑，MP4已经展现出强劲的发展势头。
高手角力的无声战场
广阔的市场空间吸引了众多高手角逐MP4，目前，MP4的创始人ARCHOS公司大概占据欧美MP4市场份额的75%，不过伴随索尼、东芝、三星、艾利和、创新众多国际巨头的加入，“MP4掌上影院”大决战即将拉开序幕。
目前MP4行业除了ARCHOS公司以外，还出现很多熟悉的“新”面孔，2004年5月，软件巨头微软联合英特尔发布基于MP4理念的PMC标准， Wintel从PC领域延伸到数码领域，三星、iRiver、创新等众多厂商对PMC标准表示支持，年底将会涌出众多的PMC产品。作为传统消费电子强国，日系数码厂商自然不甘落后，索尼、东芝、日立、夏普、富士通、三洋等都纷纷加入MP4领域，相关产品也已经发布，并且东芝、日立是MP4存储设备微硬盘的主要供应商，能够更好的控制成本。
当然，新兴的数码行业，对于国内不少实力派厂商和国外中小数码厂商更是难得的机会，这些企业都想在新的行业中建立自己的优势地位，像清华紫光、小天鹅、长虹等公司在市场上已经有所行动，部分产品已经推出，而日本的NHJ、韩国JNC、CVC、具有韩国背景的迪美等公司紧随ARCHOS公司的步伐，产品迅速推出抢占先机，部分企业已尝到市场热卖的甜头。
伴随2004年众多品牌加入MP4行业，加上跨国IT巨头埋下的伏笔，国内实力派企业积极备战，国外中小企业抢占先机，注定了2005年将是不平凡的一年。
“2004年，法国ARCHOS公司仍然领跑MP4市场，全球市场占有率超过75%，不过，这种局面将在2005年打破，伴随整个MP4市场快速成长，以及众多企业加入，MP4将进入快速成长期，2005年将成为各大厂商角逐MP4最关键的一年，MP4即将破冰而出，走向大众消费时代”。一位资深市场人员这样表示。
2005年的MP4盛宴
2004年，欧美硬盘式数码娱乐产品整体市场已经达到40亿欧元的规模，MP4在国内也从零开始，发展到3亿的市场规模，并且根据权威机构预测，2005仅在中国市场，MP4发展速度将达到310%左右，预计整体规模会突破10亿，而到2008年，MP4市场将突破100亿，增长速度非常惊人。
MP4即将步入快速成长期，各大厂商也都在积极部署2005年的市场策略，作为MP4倡导者，ARCHOS公司在过去的两年里可谓春风得意，虽然整体市场规模不大，但利润确相当丰厚，为了在未来继续保持其优势，ARCHOS已经开始精耕细作，渠道延伸、价格细分、产品细分、强力广告促销是ARCHOS公司2005年的核心市场工作，虽然在欧美市场已经家喻户晓，但是在国内的影响力还比较弱，因此据有技术和产品优势的ARCHOS公司在2005年关键的问题就在于强化品牌建设。
为了MP4行业竞争中占据优势，各大巨头也都在积极布局2005，微软将继续大力推广其PMC标准，众多国际知名企业也将大力推广各自的MP4产品。2005，摆在消费者面前的将是丰盛的MP4盛宴。
