在移动游戏大势席卷全球的当下，“中国制造”手游正展现出越来越强大的统治力，即便是业内公认的最难进入的日本市场，也伴随部分中国游戏企业的强势杀入格局松动。日前，由SNK正版授权，掌趣科技成员公司玩蟹科技研发的动作卡牌手游《拳皇98终极之战OL》登陆日本，短短几天即获日本Google Play精品推荐并登上Google Play免费榜第三、IOS免费游戏榜第二以及IOS游戏畅销榜前20。这也是中国游戏企业在日本市场的重大突破，而伴随《拳皇98终极之战OL》的持续发力，这一成绩还有望刷新。
作为全球最大的移动游戏市场之一，日本由于文化和运营模式的差异始终处于一个“自给自足”的封闭状态，对外来者极度不友好。有媒体统计，2015年日本超过90%的游戏收入均由本土厂商产生。同样，Gamelook在今年3月份盘点的日本游戏畅销榜TOP50中，仅有3款国内厂商的手游作品，进入前20的更是凤毛麟角。这种情况下，《拳皇98终极之战OL》在日本的成功更显难得，其得益于IP效应、玩法品质及本土化宣传推广策略等多条件的综合作用。
不得不说，拳皇系列IP对发源地的日本玩家而言，具备非同寻常的意义和影响。也恰是这种深层次的情感共鸣，让基于移动端的《拳皇98终极之战OL》一经上线，即赢得大批日本玩家的关注体验，排名迅速攀升。产品层面，《拳皇98终极之战OL》采用节奏点击的操作方式，将动作卡牌玩法和街机格斗体验完美融合，并在细节上最大程度还原原作精髓，符合日本玩家注重“匠心和坚持”的价值理念。而在高还原度基础上，《拳皇98终极之战OL》还通过卡通化形象处理和gacha机制，加强日本用户对游戏产品的亲切感和接受度。根据官方披露数据显示，《拳皇98终极之战OL》在日本市场的七日留存率峰值达到惊人的44.19%，展现了其广受日本玩家认可的玩法健壮性及用户黏性。
除品质过硬外，良好数据的达成也离不开对当地市场状况、用户特点及相关法律法规的深剖。《拳皇98终极之战OL》基于先期调研基础上，采取了系统化的品牌营销思路，如联合日本Google Play开展预注册活动，提前引爆市场；如在日本最大的直播网站NICONICO进行游戏专题直播活动，吸引年轻用户等。多线程立体化的宣发手段为《拳皇98终极之战OL》登陆日本造足了势头，也为拳皇系列品牌价值的持续构建加分不少。
事实上，《拳皇98终极之战OL》在日本的良好表现正反映了近年来掌趣科技推进国际化资源整合，拓展海外业务的战略决心，同时得益于其旗下产品长期立足海外市场的价值经验积累。如进军日本之前，《拳皇98终极之战OL》已经陆续斩获台湾及韩国App Store畅销榜第一，越南App Store畅销榜第二，而掌趣科技旗下另一款明星产品《全民奇迹MU》也以韩国双榜第一的表现创造了中国游戏企业在韩国市场的最好成绩。
从《拳皇98终极之战OL》、《全民奇迹MU》等明星产品不断打破中国手游产品海外表现记录可以看出，中国移动游戏产业已经在产品品质、核心玩法以及文化形态等方面居于世界领先水平，开始承担起文化输出的重任。对于各大手游厂商而言，在国内市场趋近饱和、竞争愈发激烈的大环境下，海外市场价值无疑进一步凸显，有望成为推动行业持续爆发的全新风口。
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