打造精品理念 新年展望之五元素专访

暂无评论 中关村在线 原创】 作者:  | 责编:胡振伟

  2012年作为平板电脑发展迅速的一年,不仅仅让很多老牌厂商再次获得了新的关注点和新的的利润点,也让很多新的品牌抓住了机会。五元素这个品牌在推出的时候,让人想到的是电影“第五元素”,五元素这个个性的名字带来的产品也相对个性。

  如果对中国MID平板市场有所了解的网友应该清楚,同质化,售价低廉,方案简单,功能流畅度一般,设计没新意等等,反正是没什么好印象。但是,五元素刚入市场给人的感觉就不一样,苹果白的外观,精细做工,不低的售价,有自己设计的UI界面,这种产品定位在中国MID平板市场少之又少。

  按照以前的经验,像五元素这样的品牌如果没有足够的实力很容易被国内的价格战拖垮。但现在五元素在行业内知名度越来越高,稍高的售价在其产品品质的保证下也容易被消费者所接受。这应该和五元素有较好的上游关系,稳定的生产厂商,以及不错的设计公司有关。

  下面我们就将对五元素品牌,产品生产,渠道,上游等各个问题进行访问。

  1.现在五元素基本上都是自己设计的独模的产品,而且以白色为产品颜色,这些是基于什么样的考虑?是不是这个和五元素的产品理念和品牌定位有关?

  作为一个有追求和理念的品牌,我们需要满足自身对产品的严格要求,白色或者黑色并不能说明定位和理念,这是根据产品具体情况。我们的品牌性格是体现时尚,美观,年轻,大方的风格,所以在具体产品设计时,我们会尽可能的围绕这个中心服务。五元素是把自己的产品赋予生命,所以面对竞争我们五元素除了要把产品做好,还要努力塑造自己的品牌个性,不断提升五元素的品牌美誉度,坚定做国货精品的决心,成为“为时尚,卓越而生”的品牌。

  2.现阶段五元素仅仅采用了RK的这品牌的芯片,而不像其他品牌采用多个芯片方案公司的产品,五元素是不是和RK具有战略合作关系?RK给了五元素更多的产品政策优惠?

  五元素作为RK的核心合作伙伴,在服务和技术支持上都有别于其他品牌。由于我们产品都是自主开发,所以在软件优化和底层代码都会和其他产品不同,有些研发是我们和RK工程师共同完成的。而且在很多硬件方面的率先使用也是我们引导,RK会有工程师配合我们来调试软件,例如在RK平台率先使用陀螺仪,磁感应等硬件,RK通过和我们合作调试和开发,再把成功的经验共享给其他RK体系伙伴。至于政策上的优惠,由于我们是RK的核心战略伙伴,相信会比普通商业合作者的政策会好一些。

  3.五元素给人的感觉总是不紧不慢,和其他国产平板品牌比就是慢半拍,为什么五元素要采取这样的产品策略,较慢的新品推出是五元素的既定策略么?

  五元素的产品从外观设计,PCB板设计,原材料采购,软件研发,生产等所有环节都是自主完成,而且产品差异化较大,所以会比其他公版和通路产品慢一些。国产平板由于很多厂商没有研发能力,很大一部分都是通过方案公司和工厂来OEM,由于使用的PCB板是设计都一样的公板,所以大家速度都一样快。国内目前包括很多知名品牌均为此操作方式,行业内称为通路品牌。虽然硬件方面有了新的升级,由于没有研发能力,这些品牌仍然需要依靠方案公司和工厂来贴牌,所以市面上很容易看到从里到外均相似的产品。这样做的最大好处就是同一个方案公司为多个品牌开发的产品,配件,原料都可以通用,而从而降低成本,加快速度。而相对较少的拥有研发实力的,像联想、华硕,包括我们五元素科技在内的一些国内品牌推出的产品,会在研发方面投入了大量资源,不管是外观设计,还是内在的系统深度开发,用户都会发现明显灌注了各自品牌的风格和气息,这也是品牌化和差异化道路所必须的实力。五元素成立不久,我们本着打造精品的理念,在产品端投入很大的资源,力争在各个环节让用户满意,所以对抢先上市的策略没有过多考虑,我们相信成熟的消费者会耐心等待适合自己的产品。

  4.五元素怎么看如今的国产平板市场,对于WIN8和SURFACE的推出,五元素是否有相应的计划?

  国内平板目前还未成熟,因为现在硬件发展,软件应用还有更广阔的领域没有涉。这些都需要产品研发端去克服这些问题。但我个人认为,这个困难的难易是由品牌的追求或定位来决定的。如果你只想出个平板电脑,这个一点也不难,有现成的方案公司会帮你开发好。但作为一个有追求和理念的品牌,我们需要满足自身对产品的严格要求。win8和surface的推出肯定对平板行业会有更深远的影响,首先软件应用和pc无缝对接,很多电脑上才能完成的事情,现在可以直接在平板上完成了,平板不再只是一个娱乐工具。其次对硬件设计也提出了新的要求,ARM和X86架构同时进入平板领域,竞争的结果只会让行业受益,让更多用户受益。

  5.2013年,五元素有哪些产品系列推出,而对于以价格战为主要产品策略的国产平板市场,五元素将怎么应对,并且保持自己的精品策略?

  2013年,五元素将会推出更多功能更全面的新平板,我们会紧跟行业发展,把最新的技术成果尽快转化为产品,让用户有更多选择。在国内平板这个层面,由于成熟的产业链,平台升级会非常顺利,国内的所谓通路品牌和山寨产品会迅速的进入价格大战。国内平板有两大阵营,一个是一味追求市占率,靠低价产生高销量存活的阵营,这个阵营以通路品牌和山寨产品为代表。他们对产品要求不高,只要求价格便宜,上市速度够快,因为国内从不缺少这部分的市场。另一个则是走品牌化道路,以用户为导向的阵营,这部分阵营注重用户体验,品牌美誉度和忠诚度。我认为五元素科技在此阵营中。有了这样的区分,我们会看得更清晰,与前一个阵营竞争,我们依靠对产品的理解,可以通过更有品牌个性和追求的产品占领他们用户群的中高端部分;与同阵营竞争则是我们最不担心的,大家是走品牌化运营,以达到市场突出和市场区别的作用。在这个阵营中每个品牌都有自己的个性标签,各个品牌的产品所针对的用户群也有所区分。阵营里每个品牌都有灵魂、有个性、有环境特征的,是活生生的。我们不像有些品牌那样,单纯的做产品,卖“硬件”,我们是把自己的产品赋予生命,所以面对竞争我们五元素除了要把产品做好,还要努力塑造自己的品牌个性,不断提升五元素的品牌美誉度,坚定做国货精品的决心,成为“为时尚,卓越而生”的品牌。

  6.五元素是否有开始拓展国外市场,国外市场和国内市场有什么不同?

  目前五元素在泰国,新加坡以及港台地区都有经销渠道,但目前我们要做的仍然是立足本土,首先在国内努力成为国产平板中的领先者,然后再放眼海外。国内本身具有巨大的市场空间,做国外订单,诸如产品设计开发问题、品牌问题、渠道问题、终端推广问题对企业来讲,都不需要过多考虑,而做国内市场这一切都得全面考虑和重新面对。建立制胜的现代营销模式,是大多数企业在国内市场突破的真正瓶颈所在。

  7.五元素在近期要进入手机通讯市场么?

  通讯市场目前不是五元素考虑的,我们首先要把平板这个本业先做好。目前平板和手机有很多共性,但手机对体验的要求更高,所以我们在平板领域首先要把平板的体验做好,才可能去展望通讯市场。现在很多品牌连平板都做不好,只是觉得手机市场大,贸然进入,觉得有利可图,但这样是对自身的不负责更是对消费者的不负责任。对于用心做品牌的企业这种短视的行为不会去尝试的。

  8.2013年五元素的目标是什么?四核产品将会采用RK的芯片么,明年的CES五元素是否要参加?

  2013年五元素除了要把产品做好,一如既往努力塑造自己的品牌个性,不断提升五元素的品牌美誉度,坚定做国货精品的决心,成为“为时尚,卓越而生”的品牌。从2011年开始,每次CES展都有五元素的产品展出。四核产品我们会根据自身具体情况选择芯片,RK作为核心伙伴,我们肯定会有RK的四核产品。

  总结:

  在专访中,五元素一直在强调其品牌建设,品质把控以及上游合作上的优势,并且把自己却别于其他通路和国内山寨MID平板品牌。而对于今后的发展,五元素并没有给出明确的方向,就连四核产品的芯片选择也做不确定答复。但是按照五元素的风格,其应该不会成为第一批上国产四核芯片的品牌。而可以肯定的是,五元素不会以价格战为自己的主要销售手段,其在2013娘将会保持和2012年一样的传宣和销售方式,以做好品牌为目的,并不急于扩大自己的市场占有率。

mp3.zol.com.cn true http://mp3.zol.com.cn/345/3459328.html report 6592   2012年作为平板电脑发展迅速的一年,不仅仅让很多老牌厂商再次获得了新的关注点和新的的利润点,也让很多新的品牌抓住了机会。五元素这个品牌在推出的时候,让人想到的是电影“第五元素”,五元素这个个性的名字带来的产品也相对个性。   如果对中国MID平板市场有...
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