不主动介入价格战 新年展望之HKC专访

暂无评论 中关村在线 原创】 作者:  | 责编:胡振伟

  HKC作为一个知名的显示器品牌,进入平板市场相对于其他国产MID平板品牌优势明显。但是,相对于显示器市场,MID平板市场变化多端,产品价格战更加激烈,而除了显示面板HKC具有优势以外,其他上游资源都有待巩固和加强合作。在2012年HKC确实发挥了自己品牌的优势,可在主流产品研发,市场推广以及渠道建设上还没有进入状态。

  产品型号复杂,重点不太明确,售价和产品匹配度不好等都是HKC所要解决的问题,而面对MID平板在2013年的市场,HKC的机会相当大,无论是品牌效应,还行对显示面板上游资源的控制能力,HKC都是目前其他国产品牌所不具备的。

  1.作为显示器厂商HKC认为MID平板市场和显示器市场有什么不同,HKC进入MID平板市场最大的障碍是什么?

  不同点:技术更迭速度快、产品开发周期短、更新换代快,时效性强,在技术同质化前提下,对外观模具有更高要求;就产品属性而言,平板较显示器对产品品质要求更为严苛,更强调产品服务,并对技术支持、服务响应时间及客户需求满足有更高要求!就市场和竞争格局而言,经过多年洗礼,虽竞争依旧激烈但显示器市场品牌格局已十分明朗,在以平板电脑、智能手机等代表的移动智能终端产品的冲击下,显示器市场也随着DIY产业的没落而日趋萎缩,新的显示终端形态开始显现;反观平板电脑市场,随着市场容量的进一步扩大,由于进入门槛低,众多品牌加入竞争行列,导致竞争环境异常激烈,由于技术更迭速度快、产品技术同质化严重,市场被价格战充斥,较为混乱,未形成一定品牌格局;就渠道而言,国内平板客户普遍忠诚度较低,中低阶客户多,实力有限,而显示器渠道一般实力较强,在当地有雄厚的渠道根基和资金实力,因市场格局明晰,品牌选择面固定,一般都具有较高品牌忠诚度。HKC进入MID平板市场最大的障碍是思路的转变和效率的提升。

  根据平板业态调整自己的资源储备、生产管理、产品规划、营销策略及售后服务,以适应产业环境,并在这个过程中间,充分体现HKC自身的规模优势、资源优势和产业整合能力。

  2.以后HKC会把MID平板作为重要的产品线发展么?HKC认为MID平板今后的发展方向会有什么变化?

  答案是肯定的。HKC秉持对视讯科技的专业坚持,自创立以来,一直以显示为中心,进行产业布局,致力于成为国内视讯产业旗舰。随着开放的移动互联时代的来临,平板电脑以其独特的互联网产品属性,未来存有巨大的市场空间。“终端+应用”的模式给平板电脑带来更多发展机会。以个人电脑、平板电视、平板电脑及智能手机为代表的“四屏战略”和云端计算确定了HKC在移动互联时代的发展方向。未来,HKC将加大在智能型显示终端领域的研发,打造全新的智能互联视讯产业链。

  MID平板今后的发展方向,按目前芯片技术更新速度,ARM四核已经能达到PC运算水准,在这个基础上,根据市场需求,会出现细分产品,包括常规应用主流级WIFI平板、带键盘或通话功能的商务平板、定位于游戏娱乐的游戏平板等;还有专门针对行业定制的平板产品等。就MID的适用性来讲,将MID与一体电脑融合或外接键盘成为智能一体机或平板笔记本等,总之MID未来的产品将极大丰富。

  3.HKC会推出WIN8系列的平板产品么?HKC是否会进入国产MID平板的价格战?如果不通过价格战获取市场份额,HKC用什么优势扩大自己的市场占有率?

  对于WIN8系列平板,HKC有这样的计划,但这个要看市场需求和微软对国内平板的投入力度。HKC不会主动介入平板价格战,我们会按照既定的思路和规划来操作这个产品。我们有自己独到的供应链整合能力,在液晶屏的采购上资源优势明显,我们有自己的塑胶模具厂,跟多家芯片及方案设计公司保持密切合作关系,在此基础上,我们能保证我们产品的先发优势,成本优势和差异化,我们将借此扩大我们的品牌知名度和市占率。

  4.HKC在推的平板中有通过平板,那么HKC是否会在这些产品之后开发手机产品么?

  手机其实我们一直有做。K3528就是我们在今年下半年主推的一款手机,5.3英寸高清屏,双核智能机,这款机客户很认可销.量也不错。接下来,4英寸,4.7英寸,5.5英寸等中高端智能机将陆续面市,我们将与上游芯片商通力合作,逐渐完善智能机产品线,为客户提供更多利润增长点。

  5.HKC认为现在很多电脑类的厂商开始进入数码平板市场,HKC认为这些品牌将会对MID平板市场产生什么影响?是否会加剧产品的同质化和价格战?还是会提升这个市场的产品质量?

  众多PC厂商介入平板市场有几个原因,第一是传统PC产业萎缩导致必须寻求新的增长点;第二是向移动互联领域的转型;第三是平板市场巨大的商业潜力;第四是平板与PC的关联性,有一定的技术储备和渠道优势。综上这些品牌进入平板市场将为整个行业注入新的活力。有竞争才有发展,产品的同质化和价格战是整个市场竞争中必须经历的环节,为取得竞争优势,在技术、产品、品质、推广、营销、渠道、服务等各方面的比拼必不可少,这样会促进整个产业的良性发展,并最终带给消费者更多更好的产品和服务。

  总结:

  作为一个显示器品牌,HKC进入MID平板市场并不是玩票的举动,而是想长期深入这个行业,并把MID平板作为重要的产品线进行投入和发展。在HKC看来,显示市场会相对于DIY产业的没落而萎缩,因此寻求新的发展是HKC的进入MID平板的目的,其面对的最大的问题是思路的转变和效率的提升。同质化和非品牌化这两个问题也被HKC重视,因此推出通话平板这样的差异化产品,以及利用HKC的品牌和品质,提升HKC平板品牌的忠诚度是HKC解决这两个问题的主要手段。

mp3.zol.com.cn true http://mp3.zol.com.cn/345/3459038.html report 4428   HKC作为一个知名的显示器品牌,进入平板市场相对于其他国产MID平板品牌优势明显。但是,相对于显示器市场,MID平板市场变化多端,产品价格战更加激烈,而除了显示面板HKC具有优势以外,其他上游资源都有待巩固和加强合作。在2012年HKC确实发挥了自己品牌的优势,可在...
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