试析魅族512M 999 为什么？！

　　魅族的512M 999元行动犹如一道闪电，给整个MP3行业产生了震撼的影响。虽然有国际市场闪存价格不断下降的背景在，但人们还是没有想到千元以下的512M来得如此迅速、如此突然。在惊愕的同时，人们不禁要问，魅族512M 999究竟是为了什么？难道仅仅是成本下降带来的调价这么简单？下面笔者就根据了解到的情况做一个简单分析。

 
　　众所周知，魅族是国内少数拥有较强自主研发实力的MP3专业厂商之一。其产品虽然种类不多，但一直以自主研发、功能多、性价比高等特点收到广大消费者的好评。从定位来说，魅族的产品始终定位于国产精品，整个MP3行业的中端价位这个水平，也就是说产品一直在600-1000元左右价位。自从经典产品ME上市后，魅族在中端价位产品里由于优势较大，市场份额一直是很大的。

 
　　另一方面，由于魅族本身还很年轻，各方面资源并不丰富。从前面产品推出速度不快但要做精的策略来看，魅族的定位是把有限的资源专注于做好做精几款经典产品。而ME、MI的热卖，是对他们这种宁缺勿滥精神的最好回报。随着ME、MI的成功，本身企业也积累了一部分资源。从笔者了解到的资料来看，魅族下半年的产品推出计划明显加快和加精，这说明通过上半年的积累，魅族本身在研发、渠道、资金、品牌等各方面实力获得了长足的进步，做专做大具备了一定的条件。

 
　　这次512M 999行动，显然是借助国际市场闪存大降价的背景进行的一次战略调整，其意义决不是单纯的降价这么简单。首先，512M 999的价格将冲击一部分韩国高端品牌和硬盘式MP3的市场。我们都知道，韩国品牌像iRiver、三星等现在的低端128M型号像iRiver 180TC、三星55H等，现在都在千元左右的价位。这部分型号吸引着广大的对品牌、性能要求高，容量相对不敏感的客户。但999元的512M势必强烈动摇这些客户的购买选择。首先魅族作为国产专业MP3品牌的代表，在产品性能、做工等方面已经像韩国高端品牌靠拢，再加上良好的售后优势，在产品方面已经逐渐像第一阵营靠齐。如果说以前256M对128M的优势还不足以撼动韩国高端品牌的产品优势的话，512M对128M的巨大容量优势势必将彻底撼动摇韩国高端品牌越来越小的产品优势。同时512M 做到999以后，再加上闪存式MP3抗震性好、体积小等优势，硬盘式 MP3的劣势越来越大。
 
　　其次，512M调到999后，为了维持整个价格体系的合理，128M/256M势必也将向下调整。这样一来，以魅族的性能、做工、口碑，如果128M/256M价格能继续做一定的调整，将获得一部分低端市场的份额，同时继续巩固和加强在中端市场的优势。

　　这样看来，魅族此次策略类似于CPU、GPU厂商的布局，先推出一个经典的核心平台，再在这个核心基础上细分市场、微调产品和价格，以占据全线的市场份额。魅族在完成这次调整后，将影响力从单纯的中端市场向低端和高端延伸。同时借此次512M 999巨大的关注度进一步拉高品牌知名度和渠道覆盖率，为接下来的众多新品和市场策略做准备。

　　综上所述，魅族此次512M 999行动是有着周密安排的市场策略，对魅族下一步的发展有着重要的意义。经此一役，再加上接下来的众多新品，国产专业MP3大鳄已经呼之欲出，我们静观其发展！！！